促进产业升级 打造西部印刷高地

核心导读：

    如果以1997年重庆设立直辖市为分水岭，重庆印刷业的发展可分为两个主要的阶段：之前的重庆印刷业呈现出以出版物印刷为主、包装装潢印刷为辅的局面；直辖以后，重庆出版发行行业发生了巨大的改变，印刷业状况也随之变化。

    这其中有一个最明显的转变，包装装潢印刷业异军突起，成为了重庆印刷业主力。同时，非公有经济成份飞速发展，并一举取代国有印刷企业的霸主地位。在2007年，印刷产业中的非公有经济成分，资产规模已占到了重庆印刷产业的近80 %。

    但不可回避现实的是，重庆印刷企业低水平、小规模重复建设严重。中低档印刷生产能力远远超过市场需求，从而造成了该领域竞争激烈，但高附加值的高端业务却因无力承接而被迫舍近求远。基于以上诸多原因，在2007年度中国印刷企业100强的排行榜上，重庆印刷企业无一入围。

    于是，如何促进产业升级，并让重庆成为中国西部的印刷产业高地，这是摆在我们面前的一个重要课题。



    如果需要系统地分析2007的重庆印刷业，就非常有必要回顾一下直辖之前重庆印刷业的状况——这个阶段由于包括重庆在内的五专（区）一市片区中小学教材教辅（大体是辐射5000万人口市场、4个多亿码洋）的出版发行任务定在重庆，重庆印刷业自然是占据了近水楼台的优势，出版物印刷在此阶段成为印刷业当然的主力。

    作为专事书刊印刷的重庆新华印刷厂于上世纪80年代还被文化部定为全国四大印刷发行基地企业之一。这一阶段的重庆出版物印刷企业有较大的数量，规模有了一定的基础，但作为配套产业的包装装潢印刷业却显得毫无生气。

    直辖以后的重庆出版发行行业发生了巨大的改变，印刷业状况也随之变化。不在重庆直辖市行政区划中的南充、达川、广安地区，其中小学教材教辅出版发行业务由重庆划到了四川出版发行部，这部分包括了近2000万人口市场、约2亿码洋的业务自然给重庆印刷业带来巨大的损失，但这一阶段重庆各出版社的一般图书有了较大的发展，在一定程度上弥补了教材教辅丢失部分的损失。由于上游产业的增量有限，出版物印刷业未能得到大的发展，而包装装潢印刷业却伴随着直辖十年来重庆社会经济的迅猛发展，印刷产业中的非公有经济成分从弱到强、从立足本土到拓疆省外市场，成为了重庆印刷业的主力军。

    现今的重庆印刷业已成为以数字化印前、胶版化印刷、机械化自动化印后等为特点的，以中高档书刊为主导、包装装潢印刷业繁盛的重庆优势文化产业，已经在印刷质量、设备种类、配套服务、产业规模等方面达到国内平均水平，在包装设计、经营管理等方面也大有后来居上之势。

    目前，重庆的印刷企业数量约占全国的1.4%，印刷产值约占全国印刷总产值的1.42%。但是，要真正建立起门类齐全、技术领先、设备先进、管理规范的产业体系，达到国内先进水平，重庆印刷业还任重道远。

国内：印刷产业链已然形成

    国内印刷产业与大多数加工服务业一样，印刷业的起始门槛并不高，风险也相对较低。投资人往往根据自己的资金情况选择相应的印刷设备，许多印刷业的巨子在其起步之初都是一两台小设备，逐步从单色换双色、双色添四色。因此，印刷业适于大量的中小企业存在。但在企业规模发展以后就须不断投入大量资金进行技改，从而成为规模发展门槛较高的行业。由于印刷业订单加工的特性，所以大规模的产品积压几无可能出现，印刷业既无一夜暴富的神话，也鲜有一着不慎顷刻家徒四壁的传说，经营风险较低。

    印刷业存在的意义是为整个社会经济和文化的发展进行配套，是加工制造业，其产业属性决定了它的行业依附性。同时，印刷业的依附性还表现在其资源依赖性大，因为印刷用材料多为资源性耗材，这也可以说是印刷业发展的一大掣肘。

    目前，印刷业已经发展为一个多元化综合性产业，其服务范畴早已超出了传统印刷业的概念。印刷业涉及到了出版、造纸、板材、油墨、设备制造、物流等领域，同时也把印刷技术移植到其他生产领域中去，产品应用遍及各行各业，像出版业、广告业、信息业、轻工业、纺织业、食品药品业、烟酒业等等，一个以印刷为主线的印刷产业链已经形成。

    我国现有印刷企业10余万家，从业人员300多万人，2006年全国印刷工业总产值约达4000亿元，占我国GDP的2%左右，印刷产业已经成为国民经济非常重要的一部分。尤其是近年来我国印刷产业呈高速增长趋势，2004年增幅达19.17%，2005年为17.26%，2006年为16.97%，其发展速度高于我国国民经济的增长速度，我国已跨入了印刷大国的行列，出现了一批具有相当规模和竞争实力的骨干印刷企业。同时，已形成“珠三角”“长三角”和“环渤海”三个重要的综合印刷产业带。随着经济体制改革进一步深入，民营、外资印刷企业发展迅速，非公有经济成份已占到近80%。

    近年来，从国家新闻出版总署到各省、自治区、直辖市新闻出版局，先后将归属新闻出版行政部门的出版社、新华书店、印刷厂与其脱钩，使以往新闻出版、发行、印刷政企不分、政社不分、企事业不分的管理体制发生了历史性的变革。使国有印刷企业从计划经济和行业保护的环境中脱离出来，走向了市场，激发了广大印刷企业自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的主观能动性。在管理体制发生深刻变革的进程中，印刷行业的管理制度日趋完善。

重庆：产业规模迅速增长

    2006年是“十一五”的开局之年，截止到2006年12月31日，重庆市印刷企业共1436家，复印、打印单位共1872家，比上年分别下降8.07%和15.22%；从业人员4.496万人，较上年增长5.05%；总资产64.28亿元，年工业总产值56.68亿元，年销售收入47.23亿元，利润3.18亿元，这四项主要经济技术指标较之于“十五”末年的2005年，分别增长了2.41%、34%、17.2%和23.26%。可见，企业数量在减少，但产业规模在迅速增长，说明产业结构调整的作用开始显现。

    2007年前三季度，全市印刷业完成工业总产值46亿元，销售收入38亿元，同比分别增长28.49%和15.15%，截至9月30日，印刷企业共有1441家，从业人员4.6万人。参照上年第四季度实现产值、销售的情况，预计2007年全年可实现工业总产值66.88亿元、销售收入52.23亿元 ，比上年分别增长18%和10.59%；总资产可达70亿元以上（以上数据均包含复印、打印，为便于研究，下文中涉及“印刷业”或“印刷产业”如无特别说明，均不包含复印、打印）。由此可看出进入“十一五”以来，重庆印刷行业的发展呈逐步上升之势。 

    重庆印刷产业结构状况

    按照管理类别的不同，印刷企业分为四类，即出版物印刷企业，包装装潢印刷品印刷企业，排版、制版、装订专项企业和其他印刷品印刷企业。通过对截至2007年11月30日重庆已有的印刷企业分类整理，可以得到图1和图2。

    如图1所示，其他印刷品印刷企业在数量上排名第一，共815家，占56.56%；包装装潢印刷企业415家，占28.8%；专项印刷企业146家，占10.13%；出版物印刷企业65家，占4.51%。从资产规模和工业产值来看（图2），，包装装潢类印刷企业占比分别为51.79%和56.2%，居绝对主导地位；专项印刷企业的资产投入和产值都很小。虽然出版物印刷企业数量只占4.51%，却占有印刷业31.67%的资产，并带来产业中 29.5%的产值，说明此类企业平均规模比较大，固定资产投入和产出均较大。其他印刷品印刷企业和专项印刷企业数量虽然占56.56%和10.13%，资产却只占11.21%和5.33%,产值也只占9.34%和4.96%，平均资产只有86.35万元和229.19万元，平均产值也只有61.88万元和183.45万元，平均人数分别只有不到23人和25人，说明这类企业规模均很小。由此可见，重庆印刷业小规模、低水平的现状，产业结构优化是急需解决的问题。

    目前，重庆印刷企业数量分布中，87.30%为非公有企业，国有企业只占12.70%。

    表1 2006年不同所有制企业主要数据对照表

所有制类别	销售收入	资产	利润
国有企业	10.4亿元	16.58亿元	0.83亿元
非公有企业	35.7亿元	46.23亿元	2.24亿元

 

    从表1可见，两种所有制企业资产两极分化严重，非公有企业占到了73.6%，基本代表了印刷产业的资产格局，国有企业的资产仅占26.4%左右。从销售收入上看，依然是非公有企业占据绝对主导地位，占77.44%，国有企业的产值总和只占22.56%。可见，非公有印刷企业已成为全市印刷产业绝对的主导力量。

    从资产规模看，重庆印刷企业呈大跨度梯形分布。其中，500万元以下的企业最多，占75.07%，500-1000万元企业占13.1%，1000-5000万元的企业占8.79%，5000-10000万元的企业占1.76%，资产规模在1亿元以上的企业仅为1.28%，再次印证了前文所说的重庆印刷业小规模重复严重的论述。

    从企业工业总产值分布看，500万元以下和500-1000万元的企业分别占69.33%和21.08%，二者之和为90.41%，而产值在1000-5000万元及5000万元以上的企业分别占8.15%和1.44%，二者之和仅为9.59%。

    由以上状况可以看出，重庆印刷业以中小型企业为主体，这与印刷业的行业特点是一致的。但是，重庆总资产和工业总产值都在5000万元以上的企业虽然只有9家，只占企业总数的1.44%，可是这9家的总资产却占重庆印刷业总资产的32%左右；工业总产值达到15亿元以上，占重庆印刷业工业总产值的四分之一强，它们是重庆印刷产业的主力军。（以上三自然段的数据均不包含815家其他印刷品印刷企业） 

    重庆印刷产业集中度状况

    截至2007年11月30日，有统计数据显示，重庆市印刷企业主要集中在主城九区（660家企业），占45.8%，其次是除主城九区的一小时经济圈（486家企业），占33.73%，渝东北翼（244家企业），占16.93%，渝东南翼（51家企业），占3.54%。之所以呈现这样的分布格局，关键的一个因素是重庆的产业布局主要集中在“一圈”内，而“一圈”内的主城九区即都市区又因为社会总体经济发展全面、起步早、基础好，作为配套产业和都市型工业的印刷业因此在都市区实现了明显的大发展。

    重庆印刷产业已基本形成了从设计、制版、印刷、印后加工到包装、仓储、物流、交易的产业链。同时，也涉及到出版、传媒、创意策划、艺术收藏、装帧设计等相关产业门类。目前在重庆，广泛意义的印前企业（如形象策划、广告、摄影、工美设计、包装设计、媒体招牌、电脑设计、胶片制作输出、喷绘、植字晒图等）已超过5000家。

    从2007年11月的统计来看，全市现有印刷设备代理商25家，印刷器材辅料商行近30家，纸张经销和深加工企业30余家。重庆印刷业因此而形成了服务快捷、质量优良、品种繁多、门类齐全、体系完善的产业链状况。

    市场份额中大部分为本地业务

    重庆印刷产业目前还是具有明显的封闭型特征，2007年几乎没有出口创汇企业和产品。市场份额中大部分为本地业务，约占80%以上，市外业务主要集中在四川、贵州、云南等毗邻地区。

    从出版物印制工价来看，目前普遍执行重庆98年工价，其他社会活件及纸包装印刷工价也基本参照这一标准执行，大体为彩色产品每色令15元左右，黑白产品每纸令12元左右。这样的工价标准直逼很多印刷企业的成本价格，行业利润日渐稀薄。

    印刷企业一般采用每组120元左右的油墨印刷一般产品，中高档产品一般使用每组180元或是200元以上的油墨。

    重庆印刷产业从业人员状况

    重庆市印刷业2007年的从业人员已超过4.5万人。从从业人员的学历结构来看，大学本科学历以上人员在企业中的比重较小，专科、中专、职高学历的人数较多。此外，印刷行业有技术职称的技术人员比重较低，这主要是因为重庆的很多印刷企业没有参加技术职称评定，应该说，重庆具有较高印刷技术水平和经验的从业人员还是不在少数。 

    2007年重庆印刷产业的特点

    1、在文化产业中的整体经济规模快速增。

    前面一已有描述，进入“十一五”之后，重庆印刷业整体经济规模呈逐步增长之势，2007年的增势更显稳健，其投资情况更是清楚地说明，重庆印刷业的整体经济规模正在进入快速增长期。

    2、包装装潢印刷持续增长，在印刷业所占比重持续上升

    从表2中不难看出，包装装潢印刷近年来在重庆呈快速发展趋势，产值规模年均增幅在46%，高于全国包装印刷年均增幅。包装装潢印刷产值在全市印刷业产值中的占比也是以年均6.78个百分点的速度递增。

    表2 重庆市包装装潢印刷近年增长情况指标对照表

项目数据 年度	企业数量（家）			总产值（亿元）
	包装装潢印刷业	整个印刷业	占比	包装装潢印刷业	整个印刷业	占比
2000年	98	1290	7.6%	2.17	15.66	13.86%
2005年	353	1562	22.6%	19.33	40.37	47.88%
2006年	386	1436	26.88%	30.348	54	56.2%
2007年	415	1441	28.8%	（预计）39.626	（预计）64.6	61.34%

    3、出版物印刷质量检测工作不断加强，促进了出版物产品质量上台阶

    出版物印装质量管理工作在重庆一直有优良的传统，直接表现就是近几年来的印装质量连年上台阶。2007年，市新闻出版局结合总署“出版物质量管理年”活动的要求，加强了对以中小学教材为重点的各类出版物的抽检和认定工作。

    4、产业结构不断优化，特色化印制企业稳步发展

    截至2007年11月30日，全市有18家以上的中小型印刷企业已经完成了关、停、并、转、迁。申报合并、兼并的企业5家，要求增加或者变更经营范围的企业29家。包装装潢印刷企业继续快速增长的势头代表了市场需求的方向，也说明了出版物印刷市场增长空间的局限。

    5、市外投资持续增长，非公有资本比例较高

    截至2007年11月30日，全市新增注册资本150万元以上印刷企业26家，注册资本金约2.5亿元，这部分新增投资与往年相比具有四个显著特点：一是新办企业经济实力强，注册资金1000万元以上的新办印刷企业就达6家，数量相当于全市同等注册规模印刷企业数的20%。二是企业投资规模大，相当于2006年度投资规模的5倍。三是新办企业的投资主体大部分来自市外的品牌企业，投入资金占了85%，是2006年外来投资的5倍。四是非公有经济成分占主体，达到95%以上。

问题:打造西部印刷高地任重道远

    虽然，重庆印刷业在过去一年里取得了长足进步，并且在重庆文化产业中地位日益重要：在2005年，重庆市印刷产业增加值为3.86亿元，占全市文化产业增加值（66.66亿元）的5.79%；2006年，重庆市印刷产业增加值为6.83亿元，占全市文化产业增加值（88.57亿元）的7.71%。2007年这一占比得到进一步增长，足以见得印刷产业在重庆文化产业中的地位日益重要。

    但是，重庆印刷业距离西部印刷高地的目标依然还很远。从2006年的印刷工业总产值来看，重庆排在四川、陕西之后，居西部省（自治区、直辖市）第三位；从各类印刷企业数量来看，列于云南、陕西、广西之后，居第四位；从行业从业人数来看，排在陕西、四川、广西之后居第四位。

    尤其是2007年，这样的状况并未发生大的改变。

    总的来说，造成重庆印刷业发展速度较为缓慢的原因主要有以下几点： 

    产业分布不均、发展不平衡

    从重庆二、三产业的分布情况来看，截至2006年底，重庆市二、三产业共有企业法人单位69946家，其中，都市核心区内共有二、三产业企业法人单位58990家，占全市的84.3%，渝东和渝东南分别有二、三产业企业法人单位8585家和2371家，分别占全市的12.3%和3.4%。前文中论述的重庆印刷业区域布局与此极其相似，说明了重庆以都市核心区为龙头的企业分布态势非常明显，产业布局在区域空间结构上的分布和发展严重失衡的状态异常明显。

    行业人才普遍缺乏，直接影响企业发展

    印刷行业的技术和管理人才后继乏人是普遍现象，这里既有传统观念中认为印刷是“黑手产业”的因素，致使许多人不屑涉足此行业，也因为作为刚刚壮大起来的朝阳产业，印刷业还鲜为大众了解，国家对印刷及印刷业的宣传、重视和培育都还不够。重庆印刷业在人才问题上更是捉襟见肘，毕竟产业规模才显起色，地区吸引力刚起作用，而且历史上重庆也一直没有印刷技术的研发培育机构。很多企业都是以内部培养的方式蓄养人才，在技术人才流失严重的情况下，企业更不敢加大人才培训成本，越不做这方面的投入，越难留住人才，企业发展越受制约。加之高新技术含量很高的产业属性，印刷业更显求才若渴。

    行政管理和行业规划的手段和力度有限

    这是在我国印刷业带共性的问题，尽管印刷行业的管理制度建设从“十五”以来取得了较大的成绩，但与日新月异的行业发展情况相比仍显滞后，主要体现为行政管理和行业规划手段的局限和力度的欠缺。

    近两年来，重庆印刷企业违规印制情况有所抬头，主要表现在承印手续和程序上的违规。很多企业没有意识到：严格依照《印刷业管理条例》承印产品，既是企业加强生产经营管理的需要，也是印刷企业自身维权的护身符。如承印产品登记簿，既是企业承印产品的综合情况一览表，促进企业的生产经营管理；又是一套原始账本，作为发生情况后的直接追溯依据。

2008年发展展望：印刷企业集团化是趋势

    虽然在2007年年底，中国印刷企业100强评选中，没有重庆印刷企业的名字，但从目前掌握的情况来看，这种局面有望在2008年发生改变：宏声印务携手中国印刷百强之首的劲嘉集团在渝投资1亿多元组建的宏劲印务公司今年投产，预计年产值逾2亿元；近期在渝投资开建的还有上海联合包装集团以及浙江景兴纸业分别投巨资组建的两个印刷包装项目，预计年产值规模都分别在2-3亿元。

    上述这些即将投产的印刷企业在产值、资产规模等方面均可与今年上榜百强的部分企业比肩。由于重庆2007年已经引入并投产在望的印刷项目投资已接近10亿元，创下了重庆市印刷业有史以来的投资新高，已成为承接东部部分产业转入的最重要的西部省（市），俨然一方投资兴业的热土。重庆印刷业完全有望在未来的5-10年间发展成为西部最重要的综合性印刷产业带。

    如前所述，重庆作为国家中心城市之一的综合优势已经开始发挥效应，重庆印刷业也因此将迎来一个快速发展期，重庆印刷业不仅要借助整个产业的技术积累以及飞速发展之势，更要充分依托重庆难得的发展环境，为西部乃至全国印刷业的发展、社会经济文化的进步做出更大贡献。 

    2008年全市印刷业工业总产值（包含复印、打印）预计将达到70亿元以上；力争在2010年这一数字达到100亿元以上，比2005年的42.3亿元翻一番多，实现年均增长20%，占全国印刷总产值的2.5%以上，超过陕西、成为与印刷强省——四川比肩的西部印刷高地。

    包装装潢印刷成为行业主力的格局更趋明显

    包装装潢印刷品由现在的以印刷为主导发展成为以产品包装设计为主导。产品设计的著作权决定包装装潢产品的印制权，所以包装装潢印刷企业必须建立一个完整的产品包装设计部门，才能从根本上确保包装装潢印刷业务的社会占有量。

    所以，开发有文化特色的包装装潢印刷将成为一大发展方向。

    印刷企业集团化发展趋势将进一步得到加强

    主要是现有的一部分大型出版物印刷企业、包装装潢印刷企业和大型特种印刷企业将凭借自身实力强、管理善、成本低的规模优势，发展成为销售、产值超2亿元的大型印刷企业集团。这些企业将发挥龙头带动产业集群的作用，整合资源、平台形成优势互补的产业链，达到成本最小化、效益最大化和品牌最优化的目的。

    与重庆的地貌环境和行政区域划分相对应，印刷业近年的发展模式也出现组团式片区性集中发展的趋势。许多有眼光的企业正在积极运作印刷产业集群，像欧亚公司在空港工业园区投资的重庆国际印刷包装城业已成形，占地153亩，入驻企业五家，规模不大，但它代表了一种发展方向，这一项目将在2008年首次代表性地彰显出印刷企业集中发展的规模优势；还有近期拟在九龙工业园C区投资拟建2000多亩的印刷产业园，现正在完善国土手续；即将产生于珞璜工业园区的、依托玖龙纸业集团的包装印制产业集群也算是一例。这些情况都说明了重庆印刷业整合资源的发展模式:即组团式片区性集中发展。

    可持续发展观念进一步推广

    发展循环经济既是印刷业进入微利时代后有效降低成本的必然选择，也是建设生态文明的现实需要。

    从印刷企业的管理出发，重庆印刷企业将从以下环节入手狠抓节能降耗工作：大力开发环保型、生态型、节能型的设备和耗材；生产中会广泛采用无污染的油墨和板材，印刷工艺也将以无污染的柔性印刷为主；大力发展绿色包装，遵循无害化、生态化、节能化的设计理念，从材料选择、结构功能、制作工艺、包装方式、使用处理等多方面入手，做到低能耗、再利用、可循环和能降解；广泛推广节能技术，开发利用新能源，用电用气消耗量得到有效控制；产业用地和项目建设用地达到集约化标准，建设的产业园区、产业集聚基地达到生态化标准。

对话总裁：

向红兵：重庆日报报业集团印务有限责任公司总经理

走出粗放模式 回归大文化意识

缺席中国印刷业百强：最尴尬的现实

    采访者：2007年岁末，中国印刷企业100强排行榜强势出炉。业内普遍认为，这项年度评比已成为全国印刷企业发展状况较为权威的参照。这份名单中，西南地区有四川省5家企业与云南省3家企业入选，为什么作为西部工业重镇的重庆却没有一家印刷企业入围呢？

    向红兵：实际上，你抛出的这个问题也是重庆印刷界最为尴尬的现实。当然，我们也必须要有勇气去承认和面对这个现实：重庆印刷企业集约化程度并不高，大部分企业缺乏设备升级的资金投入，小规模、低水平的作坊式印刷企业还比较多。在这样的产业背景下，重庆印刷企业就很难拥有资金雄厚的长期的固定客户，印刷企业的提档升级就比较困难，更谈不上企业之间的抱团经营。

    2007年底的中国印刷企业100强评选，有三个讯息值得重庆印刷界关注：首先，在百强名单中，国有及国有控股企业有20家，集体企业有2家，私营企业有3家，三资企业有54家，股份制企业有21家；其次，从地域分布来看，珠三角地区有29家，长三角地区有40家，环渤海地区有11家，这三大地区共占到了百强企业的80%；最后，从企业类别来看，从事出版物印刷的企业有15家，从事包装装潢印刷的企业有46家，从事其他印刷品印刷的企业有6家，从事混合印刷业务的企业有33家。这三个讯息基本映射出当前中国印刷业的科学结构。

    那么，重庆印刷业又是怎样的结构呢？

    具体点说，全市500万元以下产值规模的企业有434家，占到全市印刷企业的70%左右。这部分企业中大多设备老旧、业务流动性很强，生存举步维艰，可是这其中不少企业还占据着出版物印刷企业的资质平台，导致了许多有实力的印刷企业无法涉足出版物印制。这的确是一个比较突出的矛盾。
 
    我个人认为，这主要是因为重庆印刷业在传统的发展历程中注重量的提升、关注社会就业等民生问题，导致了低水平、小规模重复建设严重。它所带来直接后果就是中低档印刷生产能力远远超过市场需求，但附加值颇高的高端业务却无力承接，所以，很多有实力的重庆企业舍近求远，宁可把中高档印刷业务送到沿海，也不愿让本土印刷企业消化。

    因此，可以用一句话来形容——目前重庆印刷界的“游击队”现象比较突出，不走出这个“怪圈”，重庆就难以产生具有全国品牌效应的印刷企业。 

    采访者：你所说的中低档印刷生产能力过剩，是否也加剧了印刷企业之间的竞争，从而削减了企业的利润空间？

    向红兵：这两者之间，带有很明显的因果关系。

    在重庆1441家印刷企业中，起步的早晚造成了各印刷企业的经营成本悬殊。比如，90年代初创业的企业和近几年入行的中小型企业，在运行成本上肯定不一样：前者是在印刷行业利润颇丰的阶段作了充分的原始积累，厂房设备是自有的，有的甚至已不需在财务核算上进行折旧摊销；而新成立的印刷企业既要租厂房，还要还设备贷款，这样悬殊的成本对比，造成了印刷企业间竞争实力各不相同。

    从市场层面来分析，经营成本上的差异、印刷生产力大于社会需求，都为价格竞争创造了条件。同时，政府印刷品采购业务招投标实施工作中低价中标的指导思想，也在很大程度上加剧了印刷企业之间的价格竞争。剧烈竞争导致行业利润加速下滑，2000年的工价行情每色令在30、40元以上，现在却只有15元左右，逼近很多新办企业的成本价格。

    很明显，低附加值的印刷企业因为缺乏技改升级的实力就不可能获得发展的充足空间，相反，发展空间越是局促，企业间压价竞争就越是激烈，由此深陷恶性循环而不可自拔，这样的行业发展模式从根本上也背离了科学发展的道路。

从轻工行业到文化创意产业：大文化意识的回归

    采访者：过去很长一段时间，在传统的经济结构分类中，印刷业本属于轻工行业。按照当下的经济门类划分，印刷业划归到文化创意产业领域，你是如何看待这种行业的产业定性？这对重庆印刷业，将产生哪些促进作用？

    向红兵：我认为，这本身就是大文化意识的一种回归。在源远流长的中国文明史中，印刷原本就是文化与技术的结合体。

    从很大程度上讲，在创意产业的内容传播上，印刷产业是最佳的传递者；在文化产业所必须的技术制作上，印刷业是最具专业性、经验性与品味性的服务者——不论从高解析度品质、高精细度图档的色彩管理，还是档案格式的技术掌握，印刷业都是最专业的沟通者。

从轻工行业过渡到文化创意产业，这意味着重庆印刷业将获得更多来自文化创意产业层面的政策与资金支持，这些两大优势将为长期被边缘化的重庆印刷业注入两剂强心针。 

    采访者：我注意到，在国内印刷业发达地区，几乎都使印刷业与文化创意产业实现了完美联姻，尤其是在深圳，这种现象十分明显，甚至依托强势印刷业发展文化产业，你如何看待这一典型案例？

    向红兵：国内有不少装潢精美的图书，出版社大部分不在深圳，图书里面的内容可能跟深圳无关，书籍的编撰人员或许也是其他省市的，但往往会有一个重要的深圳痕迹，这就是“深圳制造”。而目前，深圳几大印刷公司在技术上几乎跟国际水平持平，反倒衬托出当地的出版业发展不够配套，跟不上印刷业的发展速度。

    很有意思的是，深圳市宝安区计划用5年时间在文化产业上加大投入，力争把宝安变为深圳“图书馆之城”建设的试验基地和深圳文化产业发展的特色制造基地。在加快当地文化产业发展上，提出了一个值得重庆印刷业思考的口号——“依托宝安印刷业发达优势，推动文化产业发展”。

    从这个经典案例中我们可以看到差距和发展方向：当重庆印刷业尚在期望借划属文化创意产业的东风，寻求政策、资金扶持来提升自身实力时，深圳印刷业一年前就已经成为助推文化创意产业的主力军，并且在助推过程中开始实现产业的多领域扩展。

    纸张价格上涨的后果：资源配置悄然调整印刷业

    采访者：你认为，制约当前重庆印刷业发展的障碍主要来自哪些方面？

    向红兵：就今年来说，纸价的日益看涨着实给重庆印刷企业带来不小的冲击，纸价涨幅普遍在20%以上，而印刷加工价上调甚微。于是，在纸价高涨的情势下，已有部分印刷企业拒绝低价订单，也有一些难以为继的企业不敢接单。

    总之，当前印刷业正在走入薄利时代已是不争的事实，重庆印刷业对此要有足够的准备。 

    采访者：在与出版单位的合作层面，如何搭建一条通畅的共赢渠道？或者说，如何消除印刷业与出版业之间目前存在的不对等市场交易地位？

    向红兵：个人认为可以尝试中小学教材教辅印制实行招投标试点的方式。

    虽然中小学教材教辅的市场竞争力包含了出版单位的经营成本，产品本身也是由出版单位支付印制成本，但这不等于中小学教材教辅的出版资源是私有的，教材教辅出版本身就不是市场化的，具有相当的计划指令性质。

    因此，为了促进出版物印刷市场的公平竞争，可以实行中小学教材教辅印制业务的招投标试点，重点规范印刷工价体系，由专业部门通过核算，制定一段时期内的指导性工价，保证中标价格不偏离标准，保证中标企业在生产能力和质量管理体系上达到标准以此来杜绝恶性压价竞争给行业发展带来的消极影响。

    中小学教材教辅如此，类似的经营国家垄断资源业务的企业（如电信、邮政、燃气、水、电等），其大量印刷业务也应进行公开招投标。

    但是，上述所有假设，都应建立在阳光招投标的健康机制上，否则会增加印刷企业的额外成本，这是原本就发育不良的重庆印刷企业所难以承受的。