核心导读：
直辖十年来，重庆期刊在发展过程中逐渐呈现出集约化的趋势。客观地说，重庆社会类期刊、大众类期刊虽然在全国排名并不靠前，但是以《当代党员》、《商界》为首的四大期刊集群在各自的专业领域表现出了强势的竞争力。同时，备受读者、书商喜爱的国内最具影响力的影视娱乐刊物《影视艺苑》，月发行量也达到60多万册。更为可贵的是，重庆期刊在传统办刊思路之外，积极探求多媒介之间的深度合作，包括与强势传媒的合作经营，探索网络的数字化生存之道，构成为了2007年重庆期刊业可圈可点的特色。
重庆期刊业的2007年度是又一里程碑，也是其蓬勃发展的一年。
2007年期刊业亮点不断：7月，当代党员杂志社的《党课参考》杂志从全国9000余种期刊中被挑选出来，入选“百种优秀期刊进连队”目录；在2007年11月举办的西部党刊2006年度评比活动中，《当代党员》、《党员文摘》、《党课参考》报送的刊物均被评为优秀期刊奖；在2007年国家邮政总局首次开展的重点报刊推荐活动中，《商界》、《课堂内外》从全国万余种报刊中脱颖而出，入围被推荐的22种畅销报刊名单；在新闻出版业权威杂志社——传媒杂志社组织的2007年“首届中国传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会”中，《商界》杂志总编刘旗辉入选“2007年度十大期刊创新领军人物”，《商界》入选“2007年度十大创新期刊案例”；2007年10月，《现代法学》被正式收录为美国《剑桥科学文摘︰社会科学数据库》（CSA:SSD）的入编期刊，成为中国唯一入编的法学期刊，自2008年起，每期将有近50%的刊载篇目被CSA以文摘形式出版；《党员文摘》入围2007年度中文期刊网络传播海外阅读TOP100；课堂内外杂志社的“新课堂网”获第五届中国国际网络文化博览会团中央未成年人网脉工程推荐网站。
2007年重庆期刊业总体概述
与2006年同期比较，2007年重庆期刊总数占全国期刊总数的1.4%比例未变，在全国第25位和西部的第6位排序未变，期刊的整体格局基本未变——其中党政刊5种、市场消费类期刊（包括社科类和科技类）30种、科技期刊（含综合、技术和学术类）70种、社科学术期刊28种，但全市期刊广告总收入减少3.1%，而平均期印数增加2.8%，主营收入增加7.5%，税利总额增加3.3%。
重庆的期刊规模不大，但在全国的影响却越来越大。
2007年，重庆期刊界又进一步行动：商界杂志社举办了“商界企业家全国高校行”活动、“商界时尚之夜”大型时尚酒会和“商界论坛――2007最佳商业模式中国峰会”；《探索》、《重庆行政学院学报》编辑部承办了“西部地区党校（行政学院）系统期刊工作会”；当代党员杂志社在北京、四川等地多次组织召开党刊发展研讨会；课堂内外杂志社开展了有全国百万中小学生参加的声势浩大的“创新作文大赛”活动……这些行动，使重庆期刊在全国、在西部的影响日益凸显，引起业内外广泛关注。
值得一提的是，2007年4月，重庆市60余种期刊集体亮相重庆第十七届全国书市（即：全国图书交易博览会）。之后于8月份又组织55家期刊共62件封面作品参加由新闻出版总署和深圳市人民政府联合主办的首届中国国际封面文化博览会，重庆期刊在两次全国会展上以强大的阵容、丰富多彩的品种、独树一帜的风貌，给人留下深刻印象，受到广泛好评，有力地提升了在全国的声誉。
《红岩春秋》奉行“贴近读者，超越读者”的采编理念，积极优化栏目，强化编读互动关系，努力探索构建市场化的营销模式，使刊物可读性增强，发行量也有了新的增长。2007年11月，《红岩春秋》被新闻出版总署列为进入全国“农家书屋”的推荐期刊。
与此同时，市场化期刊的运行同样可喜。与2006年同期相比，2007年上半年，重庆市场化期刊虽有部分发展受挫，出现下滑，但总体上，主营收入有新增长，运行可喜。同样，来自学术层面的社科类期刊，办刊水平也在不断提高，成为了重庆期刊业的又一大亮点。
四大集群领跑重庆期刊
2007年，重庆期刊界闪现出新的亮点，令人振奋。以《当代党员》、《商界》、《课堂内外》、《微型计算机》为主力军的重庆期刊业取得了不俗的业绩，实际上，近年来重庆期刊在发展过程中已经逐渐呈现出集约化的趋势，“四大期刊集群”雏形已现。
1、以《当代党员》为龙头的包括《党员文摘》、《党课参考》在内的期刊集群
当代党员杂志社的《党课参考》杂志创办于1999年，自面世后，就坚持在内容上紧扣基层党组织党建工作的需要，发展上面向全国、走市场进取之路，一直受到基层党组织的欢迎，保持了良好发展态势。
在2007年，重庆党刊的拓展势头显得十分抢眼。《当代党员》、《党员文摘》、《党课参考》在新一届全市期刊综合质量考评中均评为一级期刊，而且在发行上的市场化率明显提高；2007年上半年，《当代党员》期发量同期相比稳中有升，《党员文摘》、《党课参考》发行范围遍及全国31个省、市、自治区，期发量更有较大增长，三刊之和的期发量已近90万册，比2006年同期增长6万多册。
2、以《商界》（含上旬刊《商界综合》、中旬刊《商界时尚》、下旬刊《商界评论》）为龙头的包括《城市地理》、《中华手工》、《新女性》、《城乡致富》在内的期刊集群
创刊于1994年1月的《商界》，由重庆市经济体制改革委员会的一本内部刊物《生意人》改名而来，是一本全国知名的以宣传人文精神为本、倡导优秀商业文化和弘扬积极人生哲学的大众财经月刊。该刊以通俗的形式诠释复杂、深奥的经济生活，在各个读者阶层中深受欢迎，是中国发行和影响力最大的财经杂志之一。
过去一年里，作为大众财经刊物的《商界》，在内容上往往突出创业故事和实用性。从经营模式看，首先追求的是发行量，一方面通过发行就能实现盈利，另一方面，庞大的发行量成为广告经营的基础。
《商界》继续保持了财经类杂志的龙头地位，平均期发量达到33.8万册，比2006年同期增长近4万份，增长10%以上，广告收入在全国期刊广告收入大幅下滑的背景下保持了与2006年同期相当的水平。
3、以《课堂内外》（含《课堂内外》小学版、初中版、高中版）为龙头的包括《世界儿童》、《大学》在内的期刊集群
《课堂内外》由教育部关心下一代工作委员会、中央教育科学研究所主办，1979年在改革开放中创刊，荣获“全国优秀科技期刊奖”。2007年，《课堂内外》在提高办刊质量的同时，在建立高质量、高水平出版队伍和培育网站、培训等新的增长点上狠下工夫，与中央教科所、北京大学中文系紧密合作，同时，聘请2000多名来自全国各地重点中学的一线名师作特约编辑，使产业继续保持20％以上的增长速度，实现《课堂内外》期发量过百万册，杂志社主营收入4000万元、利润400万元、上缴税收近400万元。预计还将创造出如下佳绩：《课堂内外》小学版、初中版、高中版三刊总共期发量过130万册，杂志社主营收入达亿元、利润达1000万元、上缴税达1000万元。
4、以《微型计算机》为龙头的包括《新潮电子》、《计算机应用文摘》在内的期刊集群
《微型计算机》以“我们只谈硬件”为办刊理念，是专为电脑发烧友介绍电脑硬件产与技术的半月刊杂志。它以其专业的评测技术、客观公正的评测态度、深入透彻的市场分析和报道，成为业界最具影响力、最权威、发行量最大的专业电脑硬件杂志，期发行量达30万册。并被评为中国“双效期刊”，且在第二届、第三届“国家期刊奖”评比中成为唯一入围“重点科技期刊”的电脑技术普及类刊物。
5、四大集群之外的《影视艺苑》
2007年，《影视艺苑》期刊也有了长足发展，它的品牌影响力、发行量、经济效益水平都有明显的提升。在发行覆盖方面，《影视艺苑》发行量一直居国内同类杂志之首,与杂志社合作的书商、经销商遍布全国107个大中城市，合作渠道多达153个，杂志社采用以点代面，以各地的大中城市为点，向周边地区辐射的发行模式，受到业界的普遍认同。
去年一年里，《影视艺苑》月发行量平均达60多万册，备受读者、书商喜爱，是国内最具影响力的影视娱乐刊物。目前，《影视艺苑》创造的经济效益主要依靠扩大发行量。在广告经营方面，《影视艺苑》为保障读者阅读利益，杂志社早期采取的是不刊登广告的经营措施。当前，面对众多广告商竞相选择《影视艺苑》这个媒介平台的实际情况，采取了限量广告的经营原则，按照四个注重的原则选择广告商和产品，既注重质量、注重实力、注重形象、又注重与杂志的风格协调。
总之，“四大期刊集群”各有特点和优势，分别在全国同类期刊内占有重要地位，并且它们共同构成了重庆期刊业主要的增长点，成为左右重庆期刊发展状况的期刊群体。2007年，除《微型计算机》期刊集群发展受挫，处于调整期外，其余三个集群都保持了良好发展状态。
重庆期刊业存在问题分析
虽然，在四大期刊集群带动下的重庆期刊业取得了不俗的成绩，但还是有一些深层次的问题制约着重庆期刊业发展。
一、增长速度仍缓慢
从近几年全市期刊的总体发展上看，平均期印量、总印量、主营总收入、广告收入、利税总额等增幅都不高，一直处于缓进状态，没有跃进式的提升。从期刊个体上看，像商界杂志社保持年递增10％、课堂内外杂志社年递增20％以上的期刊稀缺，相当部分期刊在同一水平上前行，还有一些期刊每况愈下，生存已经艰难。2007年一年里，因种种因素的制约，增加期刊平台的百般努力仍未取得成效，重庆期刊数量不仅未增，反而减少一种，在全国期刊所占比例和省、市、自治区排名没有变化，在西部地区仍排在四川、陕西、新疆、广西、内蒙古之后。
二、总体结构仍不优化
在重庆现有的133种期刊中，仍然是“三多三少”，即科技类期刊多，社会人文期刊少；专业化期刊多，大众化期刊少；非市场化期刊多，市场化期刊少。另外，高端期刊比例仍然过低。
客观地说，重庆期刊发展方式也存在一些缺陷。2007年，虽然有当代党员杂志社、商界杂志社、课堂内外杂志社等单位在既做大发行又做强广告，并在抓好主业的同时，努力开展培训、多种活动和挺进图书出版、数字出版以及其他产业，广开渠道，多种经营，克服发展方式的缺陷上下了一定工夫，取得了一定成效。但是，从全市期刊总体看，单纯靠办刊来谋求发展、主要靠增加发行量来增强期刊实力的问题仍普遍存在，发展方式的缺陷没得到解决。
造成上述问题的原因是多方面的，既有国家实施期刊审批总量控制政策的影响，也有重庆地处西部欠发达地区人们思想观念的局限，还有本地经济社会发展水平不高带来的大众购买力的弱小，国内强势期刊对市场的争夺、挤压，新兴媒体以及其他媒体的强力冲击，以及难以改变的期刊部门所有格局带来的期刊经营分散、规模难大，办刊人员思想解放不够、开拓力不强，等等，都是症结所在。
但主要原因是微观机制改革不力。不少办刊主体缺乏紧迫感，仍观望徘徊，继续走老路，对主管主办单位的依赖性较重，在经营机制改革上主动性弱、推进力度小，因此，基本上还是行政主体或事业主体、学术主体，而不是适应市场环境的市场主体，在办刊上也存在着活力不够、创新不足、运行成本较高、效率和效益水平较低等问题。
三、改革力度不够大
办刊主体在改企转制、人员分流、产权明晰、跨地区发展、媒体重组和合作、集约化经营，以及开展正当市场竞争、有序进入或退出等方面，动力不足、压力不大、约束不够、运行不畅不顺。
四、人才的匮乏
许多期刊出版单位都缺乏优秀的策划人才、采编人才、经营人才、管理人才、复合人才，甚至优秀的领军人物，直接影响了期刊界整体解放思想、更新观念、推进改革开放、加强内部管理、聚优势、出特色、做精品、树品牌、打造核心竞争力，制约了期刊业快速发展。
重庆期刊业发展预测
1、宏观管理逐层推进
近年来，国内期刊业出现了一个标志性的讯号，新闻出版总署确立的出版发行改革发展思路表明，我国新闻出版宏观管理将通过改革逐步趋于完善。行业行政管理部门将着力转变政府职能，理顺政府机构、事业组织、企业单位三者之间的关系，建立健全开放、规范的现代报刊市场体系，形成报刊业市场有序、行业规范、产业良性发展格局。
总体来看，2008年，宏观管理体制将得到进一步创新：一是党委领导、政府管理、行业自律、企事业单位依法运行的体制进一步完善，各主体的职责更明确，运行更规范，相互之间的关系更协调；二是政府职能将进一步转变到宏观调控、依法行政、市场监管和公共服务上来，从单一依靠行政手段管理转变到以行政手段为主，综合运用政策的、规划的、法律的、经济的多种手段的管理上来；三是期刊管理的制度进一步完善，将健全期刊审读制度、期刊质量评估制度、期刊人员管理制度、期刊的统计和监测制度等，探索建立期刊市场进入、退出和动态资源配置机制，积极争取和落实期刊事业产业发展政策;四是政府的期刊管理方式进一步科学化，在依法行政的前提下，减少办事程序，增加管理透明度，加大服务性。
宏观管理的这些新变化，无疑将给期刊界带来巨大机遇，从而变成强劲的发展新动力，增强期刊业的活力，促进期刊业的繁荣发展。
对于重庆来说，2008年随着经济建设、政治建设、文化建设和社会建设掀起新的高潮，市内申办新刊的要求将更加强烈，而国家严格控制期刊总量的政策预计不会有大的改变，因此，期刊上的供需矛盾仍很突出。但是，新闻出版总署明确提出了将对面向“三农”等类别的期刊给与大力支持，重庆又是全国统筹城乡综合配套改革实验区，因而，预计将会增加少量期刊资源，全市期刊的总数和规模将有一定增大。另外，一些举步艰难的期刊尤其是科技期刊为适应新形势的变化，要谋求新的发展之路，将在定位乃至运行上进行调整。这些情况的出现，将使重庆期刊的总体格局发生一定的变化。这种变化对重庆期刊的总体发展是积极的，但影响有限。
2、微观机制进一步搞活
2008年，重庆期刊界的微观机制改革将进一步深化，期刊的市场化程度将不断深化：一是越来越多的单位以开放的眼光和姿态面向全国、面向世界，主动投身于激烈的市场竞争潮流中，努力趟出自己的新路子。二是一些期刊出版单位将从非独立法人单位变成独立法人单位；一些独立法人单位将整体转制改制或进一步完善法人治理结构；一些单位将实现采编与经营分离，形成更能适应外部市场变化变化和更能调动内部工作者积极性、创造性的机制。三是更加注重团队的作用，注意在建立优秀的采编、经营、管理团队方面下力气，力图夯实期刊发展的基础。四是各期刊出版单位将更关注新技术的应用，力图把以数字化技术为主体的新技术融入在业务工作和管理上，用新技术带动自身的发展。另外，现代市场体系的建立将有较大的推进。随着管理的加强，市场不规范、不开放、低水平竞争、监测和统计不到位、中介组织缺位等问题有明显的改变。
应该说，经营主体市场化也是未来期刊业的发展趋势。在2007年的期刊市场上，如果期刊经营是作为一个独立的市场主体，那么它的操盘空间将会很广阔。虽然市面上有些市场化期刊存在诸多问题，但是期刊业内做得最好的，却一定是走市场化路线的期刊。
有个很明显的对比，在国内高校的大量期刊里，主管、主办单位都是各大高校，所以导致了高校期刊的市场生命力很微弱。很大程度上，这类期刊都不是为读者服务，而是为作者服务的。
今年，是我国改革开放的三十年，也是中国的奥运年，这些时间上的契机必将给期刊业的发展带来许多机遇，重庆品牌期刊的影响力、竞争力将得到进一步提升。重庆直辖十年，成长了一批全国性的品牌期刊。这些期刊，主管主办单位重视，出版单位敬业，办刊人员思想敏锐、事业心重，开拓性强、熟悉业内发展情况，对所办期刊在2008年的发展来讲，他们已进行了充分的谋划和准备，力图抓住将出现的机遇，争取更大的发展。
因此，可以预计，在2008年，四大期刊集群的影响力、竞争力将进一步提升。重庆期刊界在适应新形势练好内功的基础上，抓住了这些机遇，就能够应对通过各种渠道引入的国际文化观念、文化资本，理性面对外地报刊尤其是品牌报刊涌来的竞争，融入其他媒体尤其是新兴媒体的技术优势，赢得重庆期刊业的大发展。
3、“数字出版”开拓有亮点
“积极推进报刊社向数字出版拓展，发挥报刊原创内容和信息优势，广泛和深入地应用现代科技特别是信息技术最新成果，充分利用互联网平台和多媒体形式，加快报刊‘数字出版’化建设”，这是“十一五”期间重庆报刊发展的一项重要的目标任务。
2007年，在四大期刊集群与《影视艺苑》内部，具备普遍性的期刊“数字出版”的兴起亦是重庆期刊的一大特色。面对形势的严峻挑战，重庆市一批有眼光、有实力的杂志社都不约而同地注重“数字出版”建设。2007年，当代党员杂志社的“中国当红网”更加火红，商界传媒创建的“中国商人的新门户”网站——“商界在线”影响日益扩大，课堂内外杂志社“新课堂”网站已成为全国中小学生访问量最大的网站。
近两年来，重庆期刊在完成此项目标上取得了可喜的成绩，许多单位已形成了期刊稿件传送、采编的网络化管理，并搭建了数字出版平台，建起了期刊网站，一些单位还创建了电子期刊，开发了不少多媒体产品，实现电子、网络等媒介与纸介质媒体的优势互补，扩展了期刊原创内容的效应。2008年，重庆期刊在“数字出版”上将继续挺进，抢占制高点，将“数字威胁”化成期刊实力。预计在这方面还会闪现亮点。
综上所述，预计在2008年，重庆的期刊平均期印数约400万册，比上年增长10％；总印数约4300万册，比上年增长5％；总印张约300，000千印张，比上年增长10％；主营收入约4亿元，广告收入约1亿元，利润总额约8，000万元，分别比上年增长5%。
对话总裁
宋愚：《当代党员》杂志社 总编辑 重庆市期刊协会 会长
重庆期刊筑起“媒体第四城”
从专业领域“走出去”
蓝皮书：在中国期刊业版图中，兰州的《读者》、广州的《家庭》、武汉的《知音》等社会人文类期刊都有不俗的发行业绩。与之相比，重庆期刊体现出的特质更多是从各自的专业领域争夺阅读人群，那么专业化程度较高的重庆期刊在全国期刊业里，处在怎样的一个竞争水平？
宋愚：目前，在新媒体的冲击下，全国平面媒体都显出一种非典型性颓势，纸媒在演进过程中，必然要让出大块市场给网络媒体，这是不可避免的。你所提到的《读者》、《家庭》、《知音》等曾经在国内期刊领域领尽风骚的强势期刊，也不得不直面新媒体冲击所带来的危机，从而导致了大幅度的发行量下降。
但是，重庆期刊业在长期的市场探索中，已经积蓄起了厚积薄发的旺盛后劲。在当下的中国媒体圈，有个公认的说法，重庆是中国“媒体第四城”。其实这个说法主要的指向是重庆期刊业的集群实力。也就是说，以《当代党员》、《商界》、《课堂内外》、《微型计算机》四大龙头为代表的期刊产业集群，在全国期刊市场与读者心目中，都有很高的地位。
蓝皮书：近年来，当代党员杂志社的60%发行量都在外地，这是重庆期刊可喜的“走出去”标志。目前，重庆各期刊之间的合作程度如何？除了当代党员杂志社，还有哪些期刊的表现可圈可点？
宋愚：近几年来，重庆期刊界在探索媒体合作、寻求新的办刊机制上已走出了一大步，出现了不少合作办刊的情况。这其中，有的期刊是市内外期刊出版单位的合办，有的是市内外期刊出版单位的合办，合作的方式多种多样。无一例外的是，从合办的效果看，它们盘活和挖掘了期刊资源，实现了合办单位的优势互补，推进了期刊业的发展。
如你所言，在新闻出版管理部门大力实施“走出去”战略的驱动与期刊自身发展内在要求的共同推动下，重庆期刊在“走出去”上迈出的步伐不小——《商界》、《党员文摘》、《中国眼镜科技杂志》等期刊通过不同的渠道走到了境外。
2007年，商务部、国家新闻出版总署、文化部、国家广电总局联合发布公告，公布了《2007-2008年度国家文化出口重点企业目录》和《2007－2008年度国家文化出口重点项目目录》，其中《中国眼镜科技杂志》海外版被认定为国家文化出口重点项目。可以预测，这些讯号都意味着2008年重庆期刊在“走出去”上将有突破。如果重庆已经申办和将要申办的“走出去”外向型期刊获得批准，重庆期刊“走出去”将会有大的突破。
网能覆刊 亦能载刊
蓝皮书：你前面提到，当前纸媒遭受了来自网络的冲击呈现出一种颓态。事实上，这种冲击也并不是带来非此即彼的简单对立，那么，是否能在这两者之间找到一个完美契合点，促进纸媒与网媒的联姻？
宋愚：如今，在期刊的传统受众里，看网人数突飞猛进，尤以青少年为甚，未来的读者市场肯定会被分流。但是，纸版期刊在相当长的时期内，还不会被网络所取代，而是应该以更先进的生产技术和办刊理念提高自身品质，以精美图文、分众旗帜、广告良媒以及延续千年的阅读方式等优势，与网络媒体共生，并成为优于网络媒体的高档读物；
至于纸版期刊的未来发展趋势，必然是借助数字化实现“双赢”，充分利用纸媒、网媒的各自长处，合力打造一流文化精品。
蓝皮书：重庆期刊业离这种理想状态有多远？当代党员杂志社在此方面的实践情况如何？
宋愚：实际上，重庆当代党员杂志社从2001年开始，就已经探索与网络之间的互动。杂志社于2001年初开办了自己的网站——中国当红网（www.lcukup.net），在国内众多党刊社中，率先将纸版内容做成光盘、发布网上，供读者检索与浏览。
但是，这仅仅只是第一步宣传性为主的尝试，紧接着，我们开始了与市场接轨的尝试：
重庆当代党员杂志社拥有《党员文摘》、《当代党员》、《党课参考》三本党刊，迄今已有20多年办刊历史，总期发量高达上百万册。这些品牌影响力，不仅在大西南独树一帜，在全国也有着良好口碑，并引起了龙源国际、万方数据、重庆维普等从事数字融合技术的IT公司的关注。早在2000年，龙源国际总裁汤潮博士就亲自来渝，与我洽谈合作事宜。双方很快达成共识，先将三刊中的《党员文摘》内容集成到龙源期刊网中去，读者以分篇阅读方式付费，双方以定期提成方式分配。
几年来，《党员文摘》与国内最早一批“期刊上网”先行者一道，借助龙源国际的网站平台，在美国、加拿大、新加坡、台湾等地亮相，海外阅读排行一度达到前37位，《我的父亲邓小平》等精彩文章的单篇访问量甚至名列众刊之首。
后来，《当代党员》、《党课参考》也相继入列。随着龙源事业的拓展，拥有上千种大陆期刊翔实内容的“电子期刊阅览室”打包进入诸多海外公共与学校图书馆，党刊的精彩资讯走出国门，展现在海外华人的视野中。
蓝皮书：也就是说，当代党员杂志社也开始操刀网媒这把传媒利器？它为重庆期刊业带来了哪些启示？
宋愚：我更愿意用“三大意想不到的收获”来形容这段“刊网合作史”。
首先，纸版期刊实现了二次售卖。内容上网被更多读者点击付费阅读，也与众多国内期刊一道被多次打包出售，内容资源的重复利用，却并未给我们带来成本的增加。
其次，党刊借助网络成功走向海外。作为意识形态色彩颇浓的党刊内容，以往最多在国内产生影响，要跨出国界很难，而现在，它轻松做到了润物无声。
再者，办刊观念与网络技术获得了同步提升。通过与龙源国际的长期合作，我们不仅将它的“付费阅读”软件直接拿来为我所用，还成功与其进行了“赠阅读卡，促杂志销售”的网、刊联合大行动。全年订刊者可持卡分别上龙源期刊网阅读文章300篇，上中国当红网阅读文章500篇，既增加了期刊订阅量，也增加了网站访问量，可谓“一石二鸟”。
网络时代的内容操守
蓝皮书：在主流阅读意识中，很多期刊的中高端读者一提到网络文化，都认为是娱乐性很强的快餐文化。作为全国著名党刊的当代党员杂志社，有无可能在与网络传媒联姻的过程中，不自觉地迎合了网媒的某些阅读特性？
宋愚：你这个问题很值得深思。的确，网络是个令人眼花缭乱的媒介平台，并且一直延伸到手机短信、WAP技术、DIGIBOOK点击电子书、XPLUS网络杂志等等。
但是，这些新媒体并不是洪水猛兽，党刊的核心价值观也不会随波逐流。
杂志社三本党刊的影响力，是由其核心价值观产生的，不管承载形式如何变化，我们都不能放弃对内容品质的追求。基于这种认识，三个编辑部的工作从来未敢稍加懈怠。具体点说，就是文字报道更讲究故事性，图片美术更讲究观赏性。为适应“读图时代”受众的口味，《党员文摘》也特地增加了“世界奇特人文景观”、“世界著名建筑奇观”、“世界传世纪实摄影”、“艺术星空”、“世间百态”等彩页。持之以衡的结果，是党刊更贴近群众、贴近生活、贴近实际，也更加市场化。
我们既应时而变，也要固守根本。因为我们明白，好媒体在拥戴它的受众中，就是一面旗帜，旗帜一倒，灵魂即散，凝聚百万读者的核心价值观任何时候都不能丢。精彩资讯印在纸上，可以让洛阳纸贵，放在网上，更可让应者如云。
尤其是党刊，它是对社稷的匡扶、对人心的校正，永远是其魅力所在，离开这个根本，它凭什么与成千上万的流行时尚杂志争锋？
新媒体技术是什么？技术无非是手段而已。传统期刊借助网络和其它数字化手段，只是为了让内容的翅膀飞得更远。对此，千万不可放弃内容操守。
