一、重庆广告行业宏观环境
（一）2008年中国广告行业发展状况
据监测，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2 604亿元人民币，较2007年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。
2008年前三季度电视媒体和平面媒体的广告投放量均明显增加。电视媒体总投放达2 063亿元人民币，较2007年同期上升14个百分点，电视媒体是从北京奥运会中受益最大的媒体。平面媒体的广告投放强力反弹，其中报纸广告收入（385亿元人民币）同比增幅达20%。电台媒体2008年的“吸金”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体则受到宏观层面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。而金融危机的冲击使得很多广告主在广告投放方面更加谨慎，这就使广告费用相对较低的互联网媒体获得了发展的良机。
从2008年全年数据来看，在各媒体投放方面，电视仍然占据绝对优势地位，占到了全部投放额的85.35%；其次为报纸，报纸广告投放占总投放额的8.32%；之后依次是户外（2.35%）、电台（1.49%）、杂志（1.33%）、地铁媒体（0.61%）、互联网（0.55%）。
从投放行业来看，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、药品、食品成为拉动全国广告市场的主要行业，四行业广告投放额都分别占到了全部广告投放额的7%以上，四行业投放总额占全国广告投放的36.9%。
一反2005—2007年广告投放的下滑趋势，化妆品行业广告投放在2008年开始回升；对于房地产行业而言，2008年内的持币待购现象极大程度上刺激了地产商的广告投放，广告投放增速迅猛；而在目前全球金融危机大环境下，中国金融保险企业的广告投放在数量和额度上都出现了较大增长；奶业遭遇重大危机，为重塑品牌，广告费不降反升；而汽车行业经营惨淡，刺激“交通类”广告在互联网的投放明显增加，整体行业占比从2007年的8%上升到了17%。
（二）2008年中国广告行业影响因素
广告业是一个依附性较强的行业，其发展与宏观社会环境、经济形势密切相关。2008年北京奥运会、全球金融危机、汶川地震、“毒奶”等重大社会经济事件都对中国广告业的发展产生了一定影响。
监测数据显示，2008上半年北京奥运会赞助企业的广告总花费达115亿元人民币，与2007年同期相比投放量增长19%，约占全部广告市场的7%。在各大奥运赞助商、合作伙伴及其竞争对手大量投放广告的同时，其他广告主的广告投放量却没有明显增加。总体上看，北京奥运会对中国广告业的拉动作用低于预期。
这种情况的出现与企业在汶川地震中的捐助行为有一定关系。统计数据显示，截至2008年9月，企业对汶川地震的认捐总额为71.5亿元人民币。这些捐助的费用绝大部分是企业原本用于广告和公关的费用。
2008年9月“毒奶事件”的爆发吸引了全国人民的关注，但9月的奶类广告投入并没有减少，反而同比增长31%。广告成为企业危机公关的重要手段。
金融危机给全球广告行业带来较大影响，但得益于中国经济的稳定发展，中国广告行业总体来说受到的影响较低。央视2008年11月18日举行2009年黄金资源广告招标会，招标总额达到92.6亿元，这一数字较2008年增长了12.3亿，增幅为15.3%。广告主对于中国经济发展的信心可见一斑。
金融危机对广告行业的影响在2009年度将进一步凸显。行业专家对2009年广告主广告投放策略的转变主要有两种观点。一种观点认为广告行业将呈现“马太效应”，加剧洗牌速度。央视广告招标额的持续提升说明广告主会将有限的广告预算集中投放强势广告媒体，而相对弱势的广告媒体2009年的形势不容乐观。另一种观点认为，广告预算的缩减会使广告主更加青睐性价比较高的广告媒体，互联网广告在2009年可能会迎来新一轮增长高潮。
（三）2008年重庆广告行业发展状况
重庆市工商局的统计结果显示，2008年重庆广告经营总额达到33.3亿元，比2007年29.3亿元的广告经营总额增长13.58%。比较2007年5.12%、2006年2.92%的广告经营额增长率，2008年重庆广告经营额呈现大幅加速增长。
数据来源：重庆市工商局。
图1 2005—2008年重庆市广告经营额
广告经营额的快速增长与重庆国民生产总值的快速增长相一致。据初步统计，重庆市2008年生产总值比上年增长14.3%，达到5 098亿元。
同时，广告经营单位数量和从业人员数量也有大幅增长。
数据来源：重庆市工商局。
图2 2005—2008年重庆市广告经营单位和从业人员情况
在广告市场上，主要有广告主、广告媒介、广告公司这三大市场主体；同时，广告是以受众为最终诉求对象的，受众也是广告市场的要素之一。广告主、广告媒介、广告公司、受众这四个要素的发展情况以及这四个要素之间的契合程度，直接影响重庆市广告市场的总体运行情况。
二、重庆广告主研究
（一）行业集中度下降，发展势头健康
2008年重庆市广告经营的行业集中度比2007年有所下降。重庆市工商局的统计数据显示，2008年重庆广告投入最多的前10个行业所产生的广告经营额占广告经营总额的66.2%，比2007年同期的69.7%下降3.5个百分点。行业集中度的下降显示广告业对广告集中投放行业的依赖度更低，客户群更加多元化。从广告客户构成的角度上看，2008年重庆广告行业发展势头更加健康。
（二）房地产依然是拉动广告市场的主要行业
根据重庆市工商局的统计结果，在2008年重庆广告经营额中，房地产、医药保健、汽车、服务业、食品行业等是拉动重庆市广告市场的主要行业。
2005年以来，重庆房地产行业产生的广告经营额一直位居各行业之首，2008年更是达到87 546.43万元，占到了整个重庆市广告市场26.3%的份额。医药保健（药品、保健品、医疗器械、医疗服务）行业产生的广告经营额为51 261.15万元，约占重庆市广告市场的15.38%；占重庆市广告市场份额4%以上的行业还有汽车、服务业、食品行业等。
表1 重庆市各行业广告投放情况
数据来源：重庆市工商局。
虽然2008年整体行业集中度较2007年有所下降，但对房地产行业的依赖程度加剧。房地产行业占广告市场份额比例从2006年的23.1%，2007年的25.4%，持续上升至2008年的26.3%。对房地产行业的依赖无疑加大了广告业的风险，北京、广州等城市历经房地产广告“井喷期”之后的大幅缩水，值得引为前车之鉴。
（三）汽车销量增幅巨大，拉动广告新一轮增长
虽然金融危机对中国汽车消费市场造成很大冲击，但出口比重较低的内陆城市，居民整体收入和消费心态受金融危机的影响较小。在金融危机的影响下，汽车市场正在由东部向中西部转移，由一线城市向二、三线城市转移。据统计，2008年前三季度重庆汽车销量与2007年同期相比增幅达22.5％，远高于全行业平均水平，高居全国城市销量增幅榜榜首。
受汽车销量大幅增长的拉动，2008年汽车行业产生的广告经营额高达2.23亿元，比2007年的1.71亿上涨30.2%。对于重庆而言，在汽车销售市场的利好因素和汽车广告市场加速增长的背景下，有理由相信汽车广告将成为2009年重庆广告市场的一大增长点。
数据来源：重庆市工商局。
图3 2005—2008年重庆汽车行业广告投放情况
（四）不同行业广告主媒体选择偏好明显
由于不同媒体的媒介特性不同，不同行业的广告主通常根据自身产品特点有偏好地选择媒体。数据显示，不同行业在各媒体上的比例差异明显。食品、化妆品等快速消费品由于需要覆盖大规模人群，在电视上投放的比例很高，分别为61.8%和70.7%。房地产、汽车、信息产业、金融保险等行业属于高涉入度商品，需要通过文字充分描述商品信息，因此在报纸上的投放比例较高。投放比例分别为房地产41.6%，汽车38.2%，信息产业41.2%，金融保险42.5%。
由于广播媒体主要针对有车一族，能较好地到达商务人群，金融保险、信息产业在广播上投放的比例相对较高。医药保健、家用电器在杂志上投放的比例相对较高。
广告额排名前10位的行业，在四大媒体上的投放比例如表2所示：
表2 重庆市各行业在各媒体上投放广告比例
数据来源：重庆市工商局。
三、重庆广告媒体研究
（一）总体经营状况描述
2008年重庆电视、报纸媒体广告经营额持续增长。其中报纸媒体广告经营额为9.1亿元，比2007年增长6.61%。电视媒体广告经营额为7.3亿元，比2007年增长7.18%。
杂志媒体经历2007年广告经营额大幅下降之后，2008年回升至1.01亿元，但仍未超过2006年1.07亿元的水平。
根据重庆市工商局的统计数据，重庆广播媒体的数量从2007年的5家逐年下降至2008年的2家。这说明重庆广播媒体正在进行重组和整合。在这样的格局变化下，重庆广播媒体广告经营额并未出现大规模下滑，仅比2007年下降2.3个百分点，实现平稳过渡。
数据来源：重庆市工商局。
图4 2008年重庆市广告在各媒体投放情况（万元）
在重庆广告市场上，各类媒体发展状况各具特色。本研究将通过重庆媒体与其他三个直辖市，以及全国总体情况的对比，找出重庆各类媒体发展的优势及不足，为进一步开发重庆媒体广告市场提供决策支持。
（二）报纸：都市报仍有扩展空间，生活服务类报纸潜在价值突出
重庆报纸读者最经常阅读本地都市报的比例为84.3%，在本地三类报纸中占绝对优势地位。对比其他直辖市，北京报纸读者最经常阅读都市报的比例为89.0%，天津为85.2%，均高于重庆。可见重庆都市报仍有进一步扩大市场份额的空间。
重庆报纸读者最经常阅读本地生活服务类报纸的比例为9.7%，显著高于其他直辖市，是重庆报业的突出特点。可见重庆生活服务类报纸潜在广告价值突出，有希望成为重庆报业广告新的增长点。
表3 各直辖市读者中最经常阅读各类当地报纸的比例
数据来源：CMMS 2008秋季数据①。
（三）电视：收视率高于全国均值，本土电视台更具优势
在电视收看方面，重庆观众收看全国性频道和地方性电视频道的比例均高于全国整体水平。并且，地方性电视台较全国性电视台更具竞争优势，94.1%的观众收看了重庆地方电视台，而只有91%的观众收看了全国性电视台。可见重庆市地方性电视频道渗透率高，覆盖人群广，具有很大的广告价值。
同时，在和其他直辖市的对比中，重庆市地方性电视台的收看比例高于全国平均水平以及北京和天津，但低于上海。可见，重庆地方性电视台还有一定的发展空间。
表4 全国及各直辖市观众昨天收看全国性及地方性电视频道的比例
数据来源：CMMS 2008秋季数据。
（四）广播：地方性电台广播优势明显
重庆市地方性电台广播优势明显，在广播电台的听众中96.2%收听了地方性电台广播，这一比例远远高于收听全国性电台广播的比例。同时，在和其他直辖市地方性电台广播的对比中，重庆市地方性电台的收听率也处于领先地位。重庆地方性电台广播的广告价值突出。
表5 全国及各直辖市听众中昨天收听全国性及地方性电台广播的比例
数据来源：CMMS 2008秋季数据。
（五）互联网：地方性门户网站有待加强
在重庆地方性门户网站中，“大渝网”优势明显，该网站是重庆日报报业集团与腾讯网合作打造的网站，是一个立足重庆，为重庆市民提供本地资讯的网络平台。但是在重庆市网民①中经常访问该网站的网民只有11.2%。这一比例远远低于重庆市网民访问全国性门户网站的比例。
数据来源：CMMS 2008秋季数据。
图5 全国性和重庆当地门户网站访问比例
同时，对比其他城市的地方性门户网站，如广州视窗、上海热线、武汉热线等，在当地网民中，经常访问这些网站的比例都高于19%，甚至达到了30%。这些网站在当地的影响力远远超出了大渝网在重庆地区的影响力。可见，重庆市地方性门户网站的建设有待加强，其广告空间相对较小，还有待进一步开发。
（六）户外：楼体广告优势明显，轻轨广告有待开发
重庆户外广告媒体的建设速度与质量和重庆市广告行业的发展关系重大。重庆本地广告公司中有80%以上的公司都参与了户外广告业务。
由于重庆山城的特殊城市风貌，高楼林立的建筑风格，重庆对“楼体广告”的开发力度很大。89.1%的重庆市受众过去一周看过“楼体广告”，远远高于全国57.0%的比例。
另外重庆受众对“公交车广告” “人行道/车行道”等形式的户外广告接触度也很高，有80%以上的受众在过去一周看过这些形式的户外广告。有57.1%的受众接触过“户外电子广告”。
受城市交通环境的制约，在全国重要城市发展迅猛的“地铁/轻轨广告”，在重庆的表现却比较冷淡，重庆居民“地铁/轻轨广告”接触率仅为4.6%，远低于全国8.1%的平均水平，与北京、上海10%以上的接触率更是差距显著。
另外，“电梯海报”“电话亭广告”“阅报栏”广告等户外媒体过去一周的接触率都不足10%，有待进一步开发。
表6 全国及各直辖市被访者过去一周看过各种户外广告的比例
数据来源：CMMS 2008秋季数据。
四、重庆广告公司研究
（一）2008年重庆广告公司实现整体增长，但依然相对较弱
2008年重庆市广告公司总体上实现了增长，广告公司数量、从业人员数量、经营额都有了不同程度增长。
其中，2008年重庆市广告公司数量达到4 138家，同比增长33.18%；广告从业人员数量为31 379人，同比增长32.83%；广告经营额为12.82亿元，同比增长15.74%。
表7 2005—2008年重庆市广告公司数量与从业人员数量
数据来源：重庆市工商局。
2008年重庆市广告公司12.82亿元的经营额占重庆市广告经营总额的38.47%，相比2007年37.75%的份额有小幅上升。但是相对四大媒体占广告经营额55.0%的规模还是有较大差距。总体来说，重庆市广告专业公司在重庆市广告市场上处于相对弱势地位。本地知名企业代理权流向外省市广告公司，本地媒体广告版面较少经由本地广告公司代理等因素是导致广告公司相对弱势的原因。
（二）增长模式较为粗放，产业结构尚待优化
2008年广告公司经营额达12.8亿元，比2007年的11.1亿元增长15.8%。与此同时，广告公司的数量也由2007年的3 107户增长到2008年的4 138户，增长率为33.2%。
广告公司数量大规模增长所带动的广告经营额增长，是一种粗放型的增长模式。数据显示，重庆广告公司户均广告经营额逐年下降，2008年平均每家广告公司的经营额仅为31万元。在媒体集团整合程度越来越高的背景下，广告业一直以来“强媒体、弱公司”的格局也在加剧。广告公司需要进行相应的重组和资源整合，才能有效应对集团化的大趋势。
数据来源：重庆市工商局。
图6 2005—2008年重庆市广告公司数量与规模
（三）外企实力雄厚，私企尚未形成规模化优势
按照经营单位的性质，广告公司可以分为国有、集体、私营、个体和外资单位。其中私营广告公司的数量最多，占到了全部广告公司的76.26%。但私营广告公司的规模较小，户均经营额仅为24.52万，竞争力相对较差。作为重庆市广告公司中的多数，私营广告公司的经营情况直接决定整个广告行业的发展，这就需要政府在鼓励私营广告公司成立的同时，还要积极引导和扶持这些广告公司做大做强。
而进入重庆市广告市场时间最短，数量最少的外资企业，其实力却相当雄厚，其平均经营额达到了960.4万元。外资广告公司的进驻和发展对于重庆市本土广告公司来说，既是机遇又是挑战。本土广告公司需要积极吸取外资公司的先进经验，壮大自身实力，同时还需要充分利用本土公司了解当地情况的优势，加快发展步伐。
表8 重庆市不同性质广告经营单位比较
数据来源：重庆市工商局。
五、重庆广告受众研究
（一）重庆报纸受众价值
1.重庆报纸读者比例高，但多为“轻度阅读”
针对各地15～64岁城镇居民阅读偏好的调查显示：重庆居民报纸阅读比例高达99.2%，显著高于全国的总体水平及其他三个直辖市的比例。但是重庆读者多为“轻度阅读”，比例为62.3%，和全国平均水平持平，远高于北京和上海的比例。读者对于报纸的涉入广而不深，其原因主要在于：受制于地域限制，重庆报业在新闻资源获取的广泛性和及时性方面受到极大牵制，新闻资源相对匮乏导致报纸新闻容量较少，同时报纸内容同质化现象突出；由于难以通过阅读多份报纸来增加新闻信息获取的数量，导致读者同时阅读多份报纸的比例较低。
表9 全国及各直辖市15～64岁城镇居民报纸阅读情况（%）
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
2.“新闻类”“娱乐类”和“消费类信息”版面广告价值突出
重庆市报纸读者对于“新闻类信息”（包括头版要闻、本地新闻、国内新闻、社会新闻）的偏好较为明显，经常阅读“新闻类信息”的重庆读者的比例较全国及其他三个直辖市都高；另外，重庆读者中经常阅读“娱乐类信息”（包括影视娱乐、文学/艺术/音乐/剧院信息）的比例也较全国及其他三个直辖市高；再次，重庆读者中经常阅读“消费类信息”（休闲旅游度假、商品/服务广告、家电）的比例也较高。
从读者阅读偏好角度讲，这几类信息所在版面广告价值较大，可以适当增加这些板块中的广告比重，以提高广告阅读率；同时报纸还可以采用“差异化定价”策略，适当提高受众关注度高的版面的刊例价。
表10 全国及各直辖市读者经常阅读报纸的内容
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
3.重庆读者最关注“饮食类广告”和“家用电器广告”
重庆报纸读者最关注“餐饮娱乐广告”“食品/饮料/酒类广告”“家用电器广告”和“服装/钟表/招商广告”。关注这几类广告的读者比例都在24%以上。这几类行业的广告主应该多选择报纸作为投放媒体；而报纸也应该多寻找这些行业的广告主，以更好利用其受众价值。
重庆市读者中关注“金融/保险广告”“展览/会议广告”“合作/代理/招商广告”的比例较低，同时这些比例也低于全国及其他三个直辖市中关注这些广告的读者比例。以上行业的广告主在广告投放时，应更加关注目标受众媒体阅读偏好，从而有针对性地制定适合自身的有效的媒体投放策略。
表11 全国及各直辖市读者在最经常阅读报纸上关注的广告
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
（二）重庆电视受众价值
1. 重庆电视观众比例偏低，但“重度观众”比例很高
重庆居民中有94.4%的居民在“昨天收看过电视”，这一比例较全国及其他三个直辖市略低。但与其他直辖市相比，重庆每天收看电视4小时及以上的“重度收看”的观众比例较高，为39.7%，显著高于全国27.0%的平均水平。由此可见，重庆市电视观众的广告价值颇大。
表12 全国及各直辖市电视观众比例及收看程度（%）
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
2.“新闻类节目”和“综艺类节目”广告价值突出
在电视节目方面，重庆观众偏爱“新闻类节目”和“综艺节目”。经常收看“新闻类节目”（包括国内新闻和国际新闻），比例高达80%，经常收看“综艺节目”的比例为73.2%。因而，从受众角度可以判断，“新闻类”和“综艺类”电视节目的广告价值较大。
对于广告主来说，将广告投放在这两类节目上能够被更多观众收看；而对于电视媒体来说，可以有计划、有目的地挖掘这些节目的广告价值，适当提高这类节目的广告价格。
相对而言，重庆观众中经常收看“外国节目”“经济类节目”和“广告”“购物”类节目的比例较低。电视台可以适当调整这类节目的播放时间与播放时段，降低这几类节目的广告价格。
表13 全国及各直辖市观众经常收看电视节目类型
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
（三）重庆广播受众价值
1.重庆电台广播收听率较低，广告空间较为有限
重庆居民电台广播到达率较低，月到达率仅为17.6%，这一比例远远低于全国31.1%的平均水平，也低于其他三个直辖市的比例。从广播收听的程度上看，重庆听众“重度收听”“中度收听”的比例均显著低于全国平均水平。而“轻度收听”的比例高于全国平均水平。可见重庆居民对于广播电台的接触广度和深度都较低。
但是数据显示，重庆广播听众大多是收入较高、学历较高的年轻群体，其消费力较强，是优质广告受众。
表14 全国及各直辖市广播听众比例及收听程度（％）
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
2.重庆听众偏好“娱乐类”及“新闻类”节目，这两类节目广告价值突出
在广播节目收听类型方面，重庆听众更偏好“流行歌曲” “点播节目”；同时，喜欢收听“国内新闻”“国际新闻”，这些“新闻类节目”的重庆听众比例高于60%；另外喜欢收听“交通信息”这类实用性节目的重庆听众比例也高于全国平均水平。
相对而言，重庆听众中喜欢收听“生活类节目”（包括“社会新闻” “生活指南”）、“经济类节目”（包括“经济新闻”“商业信息”）和“体育信息”的比例较全国及其他直辖市低。广播电台可以适度调整这类节目的比重，同时可以通过增加节目趣味性等方式吸引更多听众。
表15 全国及各直辖市听众喜欢收听各类型节目的比例
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
（四）重庆互联网受众价值
1.重庆网民比例较高，但上网程度偏低，互联网广告空间较大
重庆居民互联网普及程度较高，网民比例高于全国总体水平，同时也高于上海和天津的网民比例。由此可见，重庆互联网广告方面存在着巨大的市场空间。
从对互联网的使用程度来看，重庆网民中“重度使用”者比例为53.6%，较全国和其他三个直辖市低；相对而言，“中度使用”和“轻度使用”者的比例较高。
表16 全国及各直辖市居民上网比例及程度（％）
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
2.重庆网民比较愿意接受“图片广告”和“视频类广告/游戏类广告/交互类广告”
随着互联网行业的蓬勃发展，其广告价值也日益获得市场的认可，互联网广告以多种形式铺天盖地席卷而来，广告的过度开发在一定程度上造成了互联网用户使用满意度的降低。因而，对于互联网广告投放，选择何种广告形式也成为影响广告效果的重要因素。重庆网民比较愿意接受的网络广告类型为“图片广告”和 “视频类广告/游戏类广告/交互类广告”，愿意接受这两类广告的网民比例都超过24%。其中愿意接受“视频类广告/游戏类广告/交互类广告”的重庆网民比例也远远高于全国及其他直辖市。
表17 全国及各直辖市网民比较愿意接受的网络广告类型（%）
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
数据显示，重庆市网民过去一周曾经看过的网络广告中，“图片广告” “文字广告”“视频类广告/游戏类广告/交互类广告”“漂浮广告”“扩展类广告”出现的比例较高，都接近或超过了40%。而在这其中，接受“文字广告”“扩展类广告”和“漂浮广告”的网民只有10%或更低。
可见，对于重庆网民的开发，更多选择“图片广告”和“视频类广告/游戏类广告/交互类广告”互联网广告是明智之举。
表18 重庆网民愿意接受的和实际接触的网络广告的比例的比较（%）
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
（五）重庆户外媒体受众价值
“步行”是重庆市居民最主要的出行方式，重庆户外广告发展空间巨大。 一个城市居民的出行方式对于其户外广告的发展会有较大的影响。重庆是一座山城，同时又是雾都，其独特的地理和气候状况决定了该市居民出行选择的独特性。
重庆居民中选择“步行”这种出行方式的比例高达60.2%。“步行”是该市居民最主要的出行方式，同时这一比例也远远高于全国平均比例及其他三个直辖市的比例。其次，重庆居民中选择“公共汽车”的比例也较大，为33.9%，这一比例和全国及其他三个直辖市相当。
重庆居民对出行方式的选择使得该市户外广告的发展有较大优势，这种出行方式使得人行道广告、墙体广告、橱窗广告、户外电子屏广告以及公交车广告等有较大的发展空间。
表19 全国及各直辖市被访者选择各类出行方式的比例（%）
数据来源：CMMS 2008年秋季数据。
六、重庆广告市场发展建议
（一）广告主
1.“直接销售类”广告向“品牌建设类”广告转移
金融危机对各行业的冲击程度不同，不同行业应该采取不同的广告策略进行应对。在金融危机冲击下，消费者的消费行为会趋于理性、谨慎，需求刚性相对较弱的奢侈品、金融理财产品等品类的消费力可能下降。这些品类的广告主应该从“直接销售类”广告向“品牌建设类”广告转移。
2.采用“销售导向的促销广告”打开市场
生活必需品行业受到金融危机的影响较小，这些行业的广告投放会呈现上扬趋势，注重“精准营销”对于提高这些品类的广告效果意义重大。同时，耐用消费品向二线城市转移的趋势日益明显，广告主可以多采用“销售导向的促销广告”来打开市场。
3.研究消费者，针对目标人群进行精准传播
由于重庆是内陆城市，又以重工业、军工企业为主要的支柱行业，因此在很多品类上受金融危机的影响可能较小，甚至有逆市而上的可能。这些品类广告主应该深入了解消费者，针对目标人群进行精准、深入的传播。
（二）媒体
1.报纸：“轻度阅读”时代的广告策略
针对重庆报纸读者多为“轻度阅读”者的现状，在这样的“轻度阅读”“快速阅读”时代，应如何提高报纸的广告价值？
精准投放。报纸读者对于报纸内容大多采取浏览的方式，只会选择性地深入阅读自己感兴趣的版面和内容，相关广告只有投放到相关版面才会被目标受众注意，因此需要提高广告与内容的关联度，精准投放广告。
产品、品牌信息的软植入。在“快速阅读”时代，读者投入到纯粹的广告阅读上的时间大大减少，要提高广告的关注度，就应该在报纸内容中适当增加产品、品牌的软植入。例如在报纸消费类专刊中进行内容置入，化广告为内容，提供给读者符合自身需求的有用信息，可以提升广告效果。
选择更易读、更有冲击力的广告形式。快速阅读的读者注意力更容易被有冲击力的图片、标语吸引，易读、有冲击力的广告形式会收到更好的传播效果。
2.电视：抑制观众老龄化，挖掘数字电视频道广告价值
在重庆电视观众中“重度观众”比例很高，根据CMMS数据，重庆“重度观众”多为收入和教育水平偏低的中老年人，但是其中“家庭耐用消费品的购买决策者”比例较高。
一方面，重庆电视媒体应该充分挖掘这部分重度观众的广告价值。这些观众的信息来源相对较少，更容易将电视广告作为购买决策的重要参考；同时，这些观众的消费相对谨慎、保守，在购物前会货比三家。为回应这类观众对于产品性能、品质、性价比等信息的理性诉求，必须使以产品销售为主要导向的广告更有吸引力。
另一方面，重庆电视媒体应该扩大年轻观众的比例。受互联网普及化的冲击，大型城市电视年轻观众流失程度较高，重庆也不例外。CMMS数据显示，重庆电视观众中15~24岁青少年的比例显著低于全国平均水平。同时，15~24岁观众喜爱“卡通片”“少儿节目”“选秀节目”“音乐节目/音乐电视”“外国电影”等节目类型的倾向性较高。因此，重庆电视媒体应该着重加强以上节目的制作，以吸引年轻观众的收视，抑制观众老龄化的倾向。
此外，重庆电视媒体的另一大特点在于其数字机顶盒的普及率很高。CMMS数据显示，重庆电视观众中有37.4%通过数字机顶盒收看电视节目，显著高于全国26.2%的平均水平，相比北京15.4%、上海1.1%的普及率更是有显著优势。数字电视频道的广告运营是扩展重庆电视媒体广告价值的重要手段。因此，在数字电视频道中进行生活服务类节目的制作，形成广告信息与娱乐内容的结合，是重庆电视媒体拓展广告价值的有效手段。
3.广播：抓住汽车市场增长机遇，拓展高端听众规模
目前重庆广播媒体受众规模小、收听程度低。但是根据CMMS数据，重庆广播听众多为收入和教育水平较高的中青年人，这类人群是众多品类广告的主要目标受众，因此重庆广播听众为优质的广告受众。相对来说，这类高端人群的消费更注重品牌、品质和品味，因此感性诉求、注重品牌形象诉求的广告会收到更好的传播效果。
在媒体格局的不断变动和重新定位下，广播媒体已经从过去覆盖率广、面向普通居民的大众媒体，转型成为面向有车一族、高端人群的精准传播媒体。如上文所述，受金融危机的影响，中国汽车市场正在逐渐向内陆城市转移。再加上燃油税下调等利好因素影响，重庆作为西部唯一的直辖市，未来一年汽车市场的增长非常乐观。在这样的背景下，我们有理由相信2009年将是重庆广播媒体发展的绝佳机遇。抓住汽车市场大幅增长这一机遇，大力拓展高端人群的听众规模，是重庆广播媒体2009年的发展重点。
4.互联网：加强地方性门户网站建设对重庆广告有重大意义
对于重庆市广告业来说，媒体一方面是广告播放的媒介，另一方面，也是重要的广告经营单位。而媒体在广告市场上的竞争力，很大程度上又取决于其受众占有率。在重庆媒体市场上，当地媒体颇具竞争力，尤其是报纸、电视和电台，当地的品牌和频道占据了绝对优势地位，其广告空间巨大。
但是地方性门户网站在当地的渗透力和影响力还远远不够，地方性门户网站建设还有待进一步加强。而互联网广告已经成为广告市场的重要组成部分，并且发展势头迅猛。重庆市当地互联网的发展对于重庆市广告行业的发展将有重大意义。
5.户外媒体：轻轨广告将成亮点、电梯广告价值有待开发
地铁/轻轨作为大型城市重要的交通工具，其广告价值颇大。就全国而言，2008年地铁/轻轨广告的投放量已经达到全部广告份额的0.61%，而北京和上海等大型城市的地铁/轻轨广告更是当地广告市场的重要组成部分。2008年重庆有4条轻轨开工建设，这意味着重庆进入了“轻轨时代”，而轻轨广告的价值和作用也即将凸显。
重庆市高层建筑较多，电梯的覆盖率高，但是重庆居民接触过电梯广告的比例偏低；而电梯乘客多为收入水平高、受教育水平高的居民，其广告价值突出。广告主和广告公司都应该重视开发和利用电梯广告的价值。
（三）广告公司
1.适当提高广告公司准入门槛
2008年重庆市广告公司数量同比增长33.18%，这和广告公司准入门槛相对较低有很大关系。但是量的增加并没有带来广告行业的真正发展，反而使各广告公司处于恶性竞争的状态。这就需要相关部门适当提高广告公司的准入门槛。
2.通过兼并、合作、融资等方式扩大广告公司经营规模
在重庆市广告市场上，产值最高的广告企业为6 000万元，和北京、上海产值上亿元的广告公司相比，其经营规模小，竞争力弱，水平低下，其经营业务多集中在发布领域，较少有企业涉足策划领域，而可以为客户进行整体营销包装的企业更少。
可以通过兼并、合作、融资等方式来扩大广告公司经营规模、集中优势资源、提高市场竞争力。
3.扶持私营广告公司做大做强，进一步引进外资
在重庆市广告市场上，私营广告公司的数量最多，私营广告公司的经营情况直接决定整个广告行业的发展。这就需要政府积极引导和扶持这些广告公司做大做强。
另外重庆为数不多的外资广告企业，其实力却相当雄厚，外资的注入对于重庆市广告行业人才的培养、市场的培育、企业的发展来说都是重要的推动力。
