《连线》杂志今天发表分析文章称，由于社交媒体广告点进率低，担心用户创作内容的质量不符合自己的标准，广告客户对社交媒体可谓敬而远之。文章指出，病毒式视频可能成为YouTube等社交网站获得广告营收的一个突破口。
社交媒体和广告真的水火不相容吗？
越来越多的证据表明的确如此。只是对社交媒体广告说不的不是用户，而是广告客户。在最近一项调查中，超过半数品牌经理称无意在MySpace和Facebook等社交网站投放广告。调查还显示，只有35%的营销商有兴趣使用社交网站。博客站点也受到了冷遇。
IDC表示，广告客户对社交网站缺乏热情是可以理解的。尽管越来越多的用户在社交网站上花费更多的时间，但却对广告不够敏感，社交网站广告点进率因此低于其它类型网站。过去一年中，近80%的网民点击过至少一则广告，社交网站用户的这一比例不足60%。
宝洁互动营销和创新部门负责人泰德·麦克康耐尔(TedMcConnell)对此并不感到吃惊。他在一次数字营销会议上提出了这样的问题：“刊登个人琐事网页上的广告位怎么能带来收入？社交网站和用户创作内容不是媒体，用户不会创作媒体，他们只是彼此交流而已。我们试图利用他们的对话、思想和情感获取收入。”
Facebook商业化总监提姆·肯德尔(TimKendall)则认为社交媒体广告大有可为。肯德尔8月份推出了SocialAds计划，利用用户资料帮助广告客户投放目标广告。尽管资料是用户自己提供的，但显然并不乐意自己的资料被用来发送广告。
其它社交媒体也遭遇了同样的问题。微型博客Twitter的风险投资人非常讨厌回答“如何赚钱？”的问题。风险投资公司UnionSquareVentures投资人弗莱德·威尔森(FredWilson)表示，这是世界上最愚蠢的问题，与“谷歌如何赚钱？”这样的问题类似。
谷歌还在为YouTube如何获得营收犯愁。尽管每月在美国的视频观看量高达50亿次，在法、德、英高达近40亿次，但YouTube的营收却微不足道，分析师估计今年约为2亿美元，只相当于谷歌总营收的1%左右。
过去数个月，谷歌曾推出了多项广告计划，但收效甚微。视频搜索广告或许能够带来更多营收，但迄今为止还没有吸引到大广告客户。广告客户希望自己的广告能够与优秀内容联系在一起，用户创作的视频内容显然不符合他们的标准。
YouTube现在试图效仿Hulu。尽管3月份才正式上线，而且吸引的用户远不及YouTube，但预计今年Hulu将获得7000万美元广告营收，而YouTube在美国的广告营收预计只有1亿美元。受版权限制，Hulu只在美国开展业务。媒体研究公司ScreenDigest一名分析师称，明年，Hulu广告营收可能将与YouTube美国业务相当。
为了提高竞争力，YouTube最近与哥伦比亚广播公司、米高梅电影公司和狮门影业达成了电影播放协议。但YouTube真正的问题是来自于自身的竞争。事实上，YouTube是一个相当棒的广告媒体，只是不适合传统的网络广告而已。
